唐山陶瓷，誰的江湖？

天上的星星沒法數(shù)，唐山的瓷廠數(shù)不清。

盡管陶瓷在唐山工業(yè)中占比不足1%，廠子卻多得連主管部門都掰扯不清。大大小小的陶瓷企業(yè)，延續(xù)著600年不熄的窯火，點綴著北方瓷都的斑斕色彩。
一年一屆的陶博會——第二十屆唐山中國陶瓷博覽會明天開幕，把這些或悶頭發(fā)大財或慘淡經(jīng)營的企業(yè)全部推到風(fēng)口浪尖。吃瓜群眾一聲哇塞，原來，身邊竟然魚龍混雜，這么多的瓷和瓷廠存在！
大牌哥今天也蹭個熱點，聚焦我大唐山陶瓷業(yè)，深入土與火的江湖，數(shù)點下傲立潮頭的“大佬”。走，跟大牌哥去探個秘。

五大亮點  點亮希望之火

明朝永樂年間開始燒造陶瓷，論資歷，唐山不要說跟千年瓷都景德鎮(zhèn)沒法比，就是在佛山、潮州、醴陵、宜興、淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)面前，也屈尊小弟�？杉懿蛔≡塾懈�基呀，登上了中國近代工業(yè)這班車，中國第一件衛(wèi)生瓷、第一件骨質(zhì)瓷、第一件地磚，都出自唐山。

縱觀當(dāng)下陶瓷行業(yè)，“南有景德鎮(zhèn)，北有唐山” “南有佛山，北有唐山”，唐山并非浪得虛名。

一、行業(yè)穩(wěn)中向好
經(jīng)濟下行壓力，去產(chǎn)能，去庫存，唐山陶瓷能保持穩(wěn)中向好著實不易。大體上講，衛(wèi)生瓷好于日用瓷，國內(nèi)、國外市場穩(wěn)定，惠達、夢牌等龍頭企業(yè)帶動整體行業(yè)，利潤大幅提高。日用瓷這塊，銷售收入普遍提高，雖然利潤不夠理想，但基本上不愁賣不動。30幾家規(guī)模以上衛(wèi)生瓷、日用瓷企業(yè)，產(chǎn)銷率都在100%。

二、日用瓷（骨質(zhì)瓷）絕對大哥大
說起唐山日用瓷，不是骨質(zhì)瓷都不好意思跟人打招呼。這玩意“薄如紙、透如鏡、聲如磬、白如玉”，擱國外那是長期屬于皇室的東西。咱唐山人不信邪，上世紀(jì)80年代初，研發(fā)成功骨質(zhì)瓷。1991年一瓷廠年產(chǎn)500萬件骨灰瓷的生產(chǎn)線開工。打那以后，骨質(zhì)瓷走入千家萬戶。
作為中國骨質(zhì)瓷發(fā)源地，論規(guī)模，論產(chǎn)量，唐山都堪稱亞洲乃至世界之最，產(chǎn)業(yè)體系完備，產(chǎn)品門類齊全。2013年唐山骨質(zhì)瓷列入中國國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，隨后申請了“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志集體商標(biāo)，44家企業(yè)可使用地標(biāo)產(chǎn)品專用標(biāo)志。

三、衛(wèi)生瓷產(chǎn)量獨占鰲頭
唐山是中國衛(wèi)生陶瓷工業(yè)發(fā)祥地，1914年唐山啟新洋灰公司生產(chǎn)出中國第一件衛(wèi)生瓷。轉(zhuǎn)眼百年，作為國家級衛(wèi)生瓷外貿(mào)轉(zhuǎn)型示范基地，唐山衛(wèi)生瓷出口名列全國第一，出口額約占全國三分之一，年產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷2000多萬件，出現(xiàn)惠達衛(wèi)浴等巨無霸。異軍突起的民營衛(wèi)陶企業(yè)，成為“北方瓷都”主角。

四、藝術(shù)瓷成為黑馬
早在民國那陣兒，唐山藝術(shù)瓷就小有名氣。上世紀(jì)五六十年代，涌現(xiàn)楊蔭齋、宣道平等名家。現(xiàn)如今，近十位國家級大師、近百位河北省級大師坐鎮(zhèn)唐山，除去景德鎮(zhèn)外，藝術(shù)瓷誰能與唐山爭鋒？藝術(shù)瓷趨火還有一個市場驅(qū)動：5斤泥做成碗，不過幾十塊錢；做成茶具，能賣到幾百上千；做成藝術(shù)瓷，就會達到萬把塊錢，附加值提高了幾百倍。

要說與其他陶瓷產(chǎn)區(qū)最大區(qū)別，咱大唐山是全能選手，日用瓷、衛(wèi)生瓷、藝術(shù)瓷，個個牛掰！

五、陶博會助力行業(yè)前行
到今年唐山已舉辦20屆陶博會。與一些地方展會后繼乏力不同，陶博會盡管有起落，但卻持續(xù)發(fā)力，對唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)起了很好的帶動作用。文前說了，把唐山企業(yè)推向前臺，促使他們做好功課，每屆都拿出新東西來。同時，也學(xué)到了人家的新理念和新工藝。從大的方面說，唐山陶博會也對國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)起到了一定的引領(lǐng)作用。另外，唐山陶瓷缺乏集聚的產(chǎn)銷平臺，陶博會“陶瓷搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”，能很好地解決這個瓶頸。

唐山素有北方瓷都之稱，敬愛的朱德老總曾經(jīng)給我們題詞。1961年，朱德委員長親筆為唐山親筆題名：北方瓷都。2003年，第六屆唐山中國陶瓷博覽會上，唐山被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會命名為“中國北方瓷都”。這，也算是了不少唐山人一樁心愿，得到業(yè)內(nèi)公認(rèn)吧。


四大槽點  戳痛難隱之疾

說完亮點，接著吐槽。

若干年前數(shù)字統(tǒng)計，說唐山陶瓷有一千多家。大浪淘沙，現(xiàn)在估計500家左右，年產(chǎn)幾百萬件以上的數(shù)十家。存活下來的，也不都是形勢一派大好。各有各的問題，各有各的毛病�？偨Y(jié)下來的共性問題來了：

一、品牌影響力不夠
人家佛山，全國十大建筑陶瓷品牌占有7席。潮州，銷售收入超過億元的有20家。據(jù)說，世界品牌大會曾發(fā)布中國500個最具價值品牌排行榜，唐山陶企僅有惠達入選，而廣東、福建等地有23個陶瓷品牌躋身其中。
2個中國名牌產(chǎn)品，4個中國馳名商標(biāo)，按說不少，可與唐山陶瓷在全國的分量不相匹配。唐山陶瓷80%產(chǎn)能為國外品牌從事代工生產(chǎn)。國際大牌相中唐山陶企代工，固然證明東西不錯，也說明自己牌子不響，大量利潤拱手讓人。從貼牌到創(chuàng)牌，從國內(nèi)到國際市場，路途漫漫。

二、設(shè)計創(chuàng)新能力不強
雖然說不出具體內(nèi)容，吃瓜群眾還記得唐山曾經(jīng)有過日用瓷“四朵金花”（白玉瓷、骨質(zhì)瓷、玉蘭瓷、白蘭瓷），那是昔日的輝煌。30幾年過去，唐山可曾評得出新的“四朵金花”？提起陶瓷現(xiàn)狀，不少人感慨：制作強，設(shè)計弱，創(chuàng)新能力較差，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。不少國家對陶瓷有自己的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，如北美的UPC，澳大利亞的WELS，歐盟的CE，英國的WRAS等，這些認(rèn)證是進入高檔陶瓷市場的通行證。但大多數(shù)唐山本土企業(yè)望而卻步，自身實力不行，很難拿到人家的“入場卷”。

三、專業(yè)人才匱乏
不客氣講，唐山大多數(shù)陶瓷企業(yè)還停留在家族管理模式，家庭工廠水平。從整個行業(yè)看，專業(yè)技術(shù)人員占比僅為4%左右。企業(yè)也鬧人荒，大中型企業(yè)中，技術(shù)研發(fā)人員僅占員工總數(shù)的2%左右。研發(fā)、設(shè)計、營銷、高級技工、管理人才，嚴(yán)重不足。
還有其他問題。陶瓷企業(yè)專業(yè)人員流動性大，人才流失嚴(yán)重，影響企業(yè)開發(fā)能力及市場競爭力；關(guān)鍵崗位技術(shù)工人后繼無人，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

四、生產(chǎn)成本增加
當(dāng)下，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境中不利因素和不確定性因素增多。受市場大環(huán)境影響，陶瓷的原輔材料骨炭、長石、石英及包裝、運費等等，價格瘋漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，日用瓷、特種瓷企業(yè)利潤率降低，日子越來越不好過。無怪有人說，對于成本的攻堅戰(zhàn)役，雖未全面展開，卻已硝煙彌漫。

江湖多少豪杰

自打2000年龐大的國營陶瓷企業(yè)體系解體后，唐山陶瓷缺乏一呼百應(yīng)的行業(yè)統(tǒng)領(lǐng)者。大牌哥套用施耐庵寫《水滸》做法，試著點將唐山陶瓷業(yè)，竟然找不到及時雨宋江這樣救人之急，扶人之困，號令江湖的武林盟主，豪杰卻大有人在。 玉麒麟盧俊義/北方瓷都

盧俊義武藝高強，棍棒天下無雙，享譽四海。北方瓷都是唐山陶瓷業(yè)唯一國字號，30余家實體，20多億資產(chǎn)， 500萬件高檔衛(wèi)生瓷、9000萬精品日用瓷的年產(chǎn)能力，“紅玫瑰”骨質(zhì)瓷在香港回歸、澳門回歸、建國五十周年、杭州G20峰會搶盡眼球，北方瓷都妥妥滴坐上唐山陶瓷頭把交椅。

衛(wèi)生瓷五虎上將

大刀關(guān)勝/惠達衛(wèi)浴

幼讀兵書，深通武藝，有萬夫不當(dāng)之勇，這是大刀關(guān)勝�；葸_衛(wèi)浴是享譽國內(nèi)外的綜合衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)品牌，全國同行業(yè)保持生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟效益、出口創(chuàng)匯等多項指標(biāo)第一，擁有中國馳名商標(biāo)、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品三項國家級稱號，自是唐山衛(wèi)生瓷五虎上將之首。

豹子頭林沖/夢牌瓷業(yè)
林沖豹頭環(huán)眼，燕頷虎須，慣使丈八蛇矛，武藝高強。夢牌瓷業(yè)同樣不含糊，已發(fā)展成為擁有3個生產(chǎn)基地，1個設(shè)計研發(fā)機構(gòu)的集團化公司，年產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品400萬件，服務(wù)客戶遍及全球40多個國家和地區(qū)，與世界眾多知名衛(wèi)浴品牌保持良好的合作關(guān)系。

霹靂火秦明/中陶實業(yè)
秦明出身軍官世家，使一條狼牙棒，有萬夫不當(dāng)之勇，因為性格急躁，聲若雷霆，綽號“霹靂火”。 中陶實業(yè)起點同樣很高，是國際化集團公司，“意中陶”商標(biāo)在11個國家和地區(qū)進行了注冊。意中陶——全球精工衛(wèi)浴引領(lǐng)者，靠品牌實力撬開了國際市場的大門。

雙鞭呼延灼/華麗陶瓷
呼延灼武藝高強，殺伐驍勇，因善使兩條水磨八棱鋼鞭而聞名。作為改制而成的民營企業(yè)，華麗陶瓷最早拿下中國節(jié)水產(chǎn)品以及韓國KS標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)證，成為我國首批節(jié)水�？谏�產(chǎn)企業(yè)，并一再投產(chǎn)擴大，顯示其實力和魄力。

雙槍將董平/東興陶瓷
董平相貌俊朗，儀表堂堂，心靈機巧，善使雙槍，有萬夫不當(dāng)之勇。東興陶瓷具有五升以下的沖刷功能，用水量全部低于國際標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品行銷全國各地及港澳，并出口非洲、歐洲、韓國和東南亞等地區(qū)。

日用瓷五虎上將確實有不足為外人道的本事——

大刀關(guān)勝/隆達
隆達最初以紅玫瑰為追趕目標(biāo)，迅速崛起。冠名陶博會，亮相上�！癆PEC”首腦宴會，中非合作論壇北京峰會，榮獲中國馳名商標(biāo)，占到國內(nèi)高檔骨質(zhì)瓷市場三四成份額，可謂霸氣側(cè)漏。盡管近兩年增速放緩，但大佬終究還是有腔調(diào)和氣勢。

豹子頭林沖/海格雷
唐山最早的陶瓷合資企業(yè)，1993年與香港中旅(集團)有限公司、香港華豐國貨有限公司聯(lián)合經(jīng)營的中外合資企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)高檔日用骨質(zhì)瓷。其中產(chǎn)品出口量占銷售總量的70％以上，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)國內(nèi)外一線品牌。

霹靂火秦明/隆昌瓷業(yè)
是一家擁有國內(nèi)外陶瓷技術(shù)精英和先進生產(chǎn)設(shè)備，致力于BONE CHINA設(shè)計研發(fā)的名牌企業(yè)。前身為陶瓷銷售企業(yè)，烤花企業(yè)，后來擴展到白瓷生產(chǎn)，以其領(lǐng)先的技術(shù)、完美的設(shè)計、優(yōu)越的品質(zhì)，樹立了“隆昌”名品的企業(yè)形象。

雙鞭呼延灼/東升骨質(zhì)瓷
偏于唐山海港開發(fā)區(qū)一隅，卻擁有號稱亞洲最大的骨質(zhì)瓷生產(chǎn)基地，投資數(shù)億，年產(chǎn)高檔骨質(zhì)瓷3500萬件，出口銷售占總量的85% 。

雙槍將董平/博玉骨瓷
是一家集骨瓷產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、制造、營銷為一體的大型民營企業(yè)。下設(shè)千北創(chuàng)意設(shè)計公司、陶瓷技術(shù)研發(fā)中心、藝術(shù)陶瓷研究院。公司以“用瓷裝點生活”為口號，一直秉承 “綠色、健康、環(huán)�！崩砟�。

其他

小李廣花榮/亞洲時代
花榮擁有神箭絕學(xué)，弓開滿月，箭去流星，亂軍之中取敵首級如探囊取物。亞洲時代由中國陶瓷大師李劍平坐鎮(zhèn)，產(chǎn)品在法國里昂世界餐飲比賽中作為參賽廚具，被德國商業(yè)銀行作為CEO大會展品，在上海外灘3號藝術(shù)品專柜售賣。具有東方印記的“亞洲時代”品牌如同花榮神箭讓人過目不忘。

沒羽箭張清/恒瑞瓷業(yè)
張清掌中梨花槍，座下銀鬃馬，擅用飛石，曾損梁山十五員戰(zhàn)將，傳為神話。恒瑞瓷業(yè)擁有獨門絕技高強度無鉛骨質(zhì)瓷、浮雕骨質(zhì)瓷、象牙白瓷。產(chǎn)品被瑞典公主、英國威廉王子的婚禮用瓷，英國女王伊麗莎白二世登記60周年紀(jì)念瓷盤，聲名遠播。

九紋龍史進/嘉德陶瓷
史進為史家村少莊主，帥哥一枚，擅使青龍棍，風(fēng)流倜儻，勇猛無畏。嘉德陶瓷為“企二代”接掌陶瓷企業(yè)代表，為行業(yè)更注入了現(xiàn)代氣息。作為唐山首家進駐開發(fā)區(qū)工業(yè)園的陶瓷企業(yè)，嘉德以手繪、雕金見長，采用彩噴、釉中彩、貼彩、包金等制作工藝方法。

一丈青扈三娘/凝碧陶瓷
梁山第一女將，玉雪肌膚，芙蓉模樣，武功十分了得。凝碧陶瓷專注于手繪陶瓷，風(fēng)格獨特，賞心悅目，受到業(yè)內(nèi)人士及國內(nèi)外陶瓷愛好者的青睞。掌門人陳軍既有女性婉約一面，也有巾幗不讓須眉的豪氣。


“滄海一聲笑，滔滔兩岸潮，浮沉隨浪只記今朝，蒼天笑，紛紛世上潮，誰負誰勝出天知曉……”
勝出必有所長。行走江湖，靠得是實力和堅守。